Tous les articles par dans Laurence Lebrun

Référencement et e-commerce

Le développement et la réussite d’un e-commerce dépend entièrement du référencement du site car la vente des produits est boostée lorsque le site web est vu et apprécié par les visiteurs. En d’autres termes, le référencement Google ressemble à peu près à la localisation physique d’une vraie boutique et du moment que le site e-commerce apparaît sur la première page des résultats des moteurs de recherche, c’est comme s’il est implanté dans un bon quartier, au premier plan et acquiert une excellente visibilité. En résumé, le référencement est très important pour un site e-commerce car il permet de faire figurer ce dernier parmi les meilleurs classements et de liquider ainsi beaucoup de produits ou de services.

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Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Connu également sous l’appellation de SEO, le référencement naturel est l’ensemble des techniques utilisées par les référenceurs pour faire apparaître un site web dans les meilleures positions des résultats des moteurs de recherche, comme Google. Il peut s’agir entre autres, de l’insertion de mots-clés ou d’ancre dans les contenus du site, ou encore de l’ajout de liens hypertextes pour diriger les visiteurs vers d’autres pages. Ainsi donc, dès que les internautes tapent les mots-clés sur le champ des recherches, ils seront tout de suite conduits vers le site en question. D’où l’apparition de celle-ci sur les premières pages des résultats de recherche.

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L’aspect technique du contenu optimisé

Les principaux objectifs d’un site web sont notamment d’être vu, puis d’être lu. Cependant, malgré l’existence d’une forte concurrence, il s’avère être très difficile de maîtriser et de garantir cela. D’où la solution d’optimiser le contenu du site en identifiant tout d’abord les expressions pertinentes qui sont susceptibles d’être recherchées par les internautes ; puis en essayant d’offrir un contenu qui répond au mieux aux attentes des visiteurs.Ainsi, la visibilité du site sera améliorée et il va se tenir à la bonne position dans les résultats de recherche. C’est d’ailleurs l’objet du référencement naturel que l’on dénomme également SearchEngine Optimisation ou SEO.

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Y a-t-il des backlinks à éviter ?

En matière de SEO ou de référencement naturel, l’utilisation de backlinks est très importante afin d’améliorer efficacement la visibilité d’un site internet par les internautes. Cependant, il y a lieu de savoir que l’insertion de certains liens entrants sur une page n’est pas très conseillé. A la première place, il faut éviter si possible d’utiliser des ancres de type : « lire la suite » ou « cliquez ici » car ce ne sont pas des mots-clés pertinents. Ensuite, il ne faut jamais isoler les backlinks, il est préférable de toujours les afficher à l’intérieur du contenu. Enfin, il faut orienter les backlinks vers des pages intérieures et non sur une page d’accueil ou sur un réseau social.

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SEO : black hat ou white hat ?

Le SEO Black hat et le SEO White hat sont deux techniques de référencement qui peuvent être utilisées par les référenceurs selon leur objectif. En effet, ceux qui optimisent leur site web sans enfreindre les recommandations officielles des moteurs de recherche sont ceux qui pratiquent le SEO White hat ; tandis que ceux qui ne font que tricher pour obtenir de meilleurs classements rapidement sont ceux qui choisissent le SEO Black hat. Ainsi, les textes rédigés par les référenceurs White hat sont des contenus de qualité offrant aux internautes des résultats justes et pertinents. En revanche, les textes publiés par les référenceurs Black hat sont juste des programmes-robots qui apparaissent comme des spams et qui ne sont pas à privilégier.

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Référencement : comment structurer son contenu ?

L’organisation du contenu est très importante que ce soit pour la promotion du site web que pour la fidélisation des visiteurs. En effet, l’idéal est d’avoir un contenu qui est structuré logiquement même s’il n’existe aucune règle à appliquer en matière de SEO. Ainsi pour ce faire, il faut commencer par distinguer les titres et les parties des textes par des balises H1, H2,… Ensuite, il faut limiter le nombre de mots et décider s’il va s’agir de longs ou de courts textes. Puis, il ne faut surtout pas oublier d’insérer les mots-clés ou les ancres avec des backlinks afin de mieux positionner le site sur les résultats des moteurs de recherche et aussi afin d’orienter les visiteurs vers d’autres pages.

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Qu’est-ce que le linkbaiting ?

Le linkbaiting est une technique utilisée par les référenceurs SEO afin de maximiser la popularité d’un site web. Il s’agit de créer et de publier un contenu dénommé linkbait dans lequel figurent des liens externes qui orientent les visiteurs vers la page hébergeant le contenu. Ce qui va donc améliorer rapidement la visibilité du site et ce qui va aussi attribuer à celui-ci un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche. Par ailleurs, il convient de noter que le linkbaiting est né de l’idée de créer des contenus pertinents juste pour attirer l’attention des internautes, c’est pourquoi il signifie en français « appât à liens » ou encore « amorcer des liens ».

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En savoir plus sur le référencement payant

Le SEA qui signifie SearchEngineAdvertising est la meilleure technique à utiliser pour améliorer rapidement la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche et aussi pour fidéliser les internautes. A la différence du SEO qui est un référencement naturel, le SEA est un référencement payant qui met notamment en place une campagne publicitaire et dont la stratégie de base est la définition des mots-clés pertinents. Il peut parfaitement compléter le référencement naturel tout en permettant aux référenceurs d’amorcer autant qu’ils le souhaitent leur campagne et d’atteindre des cibles particulières. Et par-dessus tout, le SEA offre aussi à ces derniers l’occasion de mettre à jour en temps réel leurs annonces.

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SEO : comment choisir ses mots clés et ses balises ?

Les mots clés sont les termes que les rédacteurs insèrent dans les textes afin de représenter au mieux le sujet dans un site web précis. Il s’agit également des mots que les internautes inscrivent sur les moteurs de recherche afin de trouver les réponses correspondantes. Pour les choisir, il faut dresser une liste de tous les mots qui définissent le sujet à lancer, tels que le nom de l’entreprise, ses activités, ses services, ses produits, ses particularités, sa localisation, … L’objectif est donc de mettre en évidence les éléments qui diffèrent l’entreprise aux autres et qui pourraient inciter les visiteurs à regarder le site et ainsi à participer aux achats.

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